乐嘉色彩心理学测试 设计与色彩心理学

2019-10-09 - 色彩心理学

在化妆品包装的设计中,由于化妆品是涂抹在皮肤上的商品,温柔宁静的色彩不会使人感到负担,因此化妆品的包装多采用明亮、柔和和轻淡的色彩。

儿童喜爱的色彩

人在出生后1~3个月,开始具备了识别色彩的能力。儿童首先能够分辨的色彩是红色与绿色,其次是蓝色与黄色。由于儿童大脑尚未发育完全,所以只能辨别出鲜艳的色彩。

乐嘉色彩心理学测试

因此,儿童喜爱的颜色是红色、橙色、黄色和蓝色等原色。如果从色调的角度看,就是鲜艳色调与明亮色调。而对无彩色的白、灰和黑则没有丝毫的兴趣。

当儿童逐渐长大后,在对颜色的偏好上会产生性别差。从前在5~6岁才会出现这种现象,而近来在3~4岁就可以发现这种征兆。

乐嘉色彩心理学测试

男孩会喜欢冷色系中的蓝色或绿色,而女孩会喜欢暖色系中的粉红或红色。从儿童商品中,我们可以明显地感受到这种色彩偏好上的区别。然而,最近在女孩使用的商品中,也有越来越多的商品使用明亮的蓝色。

吸引眼球的招牌色彩心理

店铺的招牌可以说是诱使顾客进店的一个最重要的因素。因为招牌的色彩决定了店铺的形象,所以一定要选择符合店铺特征的色彩。

便利店的招牌应给人以“容易进入”、“生机勃勃”的第一印象。因此,最好在印象空间中“轻快的”印象范围内选择与店铺理念相配的色彩组合,使顾客产生亲密感。在市里的便利店招牌中,有的招牌是以黄色为基调,同时配以红色与深蓝色以提高明视性,也有的招牌通过红、绿和橙的搭配强调轻快活泼的感觉,而蓝色系与红色系搭配的招牌则可向顾客传递更加清爽、干净和生机勃勃的形象。

粉红也可根据明暗和浓淡的不同分为浅粉红色(baby pink)和鲑鱼粉色(salmon pink)。

不同粉色的区别在于色调。之所以要关注色调,是因为女性对每种色调的印象都各有不同。

在粉红色的各种色调中,受女性喜爱的有淡色调、浅色调、浅灰色调和轻柔色调,这些色调都能展现出温柔、柔和和反差小的形象。

对于以女性为目标消费群的店铺,最重要的就是要使用女性喜爱的色调。首先,最好将外观与内部都装饰成明亮的色调。给人以清洁感的白色系也是女性喜爱的颜色,因而可以在外墙或内墙中使用泛灰或泛黄的白色或者米色等柔和的色彩。如果用粉红或紫红等点缀色强调局部,可以营造出浪费的氛围,对吸引女性顾客会起到极其明显的效果。

在化妆品包装的设计中,由于化妆品是涂抹在皮肤上的商品,温柔宁静的色彩不会使人感到负担,因此化妆品的包装多采用明亮、柔和和轻淡的色彩。

儿童喜爱的色彩

人在出生后1~3个月,开始具备了识别色彩的能力。儿童首先能够分辨的色彩是红色与绿色,其次是蓝色与黄色。由于儿童大脑尚未发育完全,所以只能辨别出鲜艳的色彩。

因此,儿童喜爱的颜色是红色、橙色、黄色和蓝色等原色。如果从色调的角度看,就是鲜艳色调与明亮色调。而对无彩色的白、灰和黑则没有丝毫的兴趣。

当儿童逐渐长大后,在对颜色的偏好上会产生性别差。从前在5~6岁才会出现这种现象,而近来在3~4岁就可以发现这种征兆。

男孩会喜欢冷色系中的蓝色或绿色,而女孩会喜欢暖色系中的粉红或红色。从儿童商品中,我们可以明显地感受到这种色彩偏好上的区别。然而,最近在女孩使用的商品中,也有越来越多的商品使用明亮的蓝色。

吸引眼球的招牌色彩心理

店铺的招牌可以说是诱使顾客进店的一个最重要的因素。因为招牌的色彩决定了店铺的形象,所以一定要选择符合店铺特征的色彩。

便利店的招牌应给人以“容易进入”、“生机勃勃”的第一印象。因此,最好在印象空间中“轻快的”印象范围内选择与店铺理念相配的色彩组合,使顾客产生亲密感。在市里的便利店招牌中,有的招牌是以黄色为基调,同时配以红色与深蓝色以提高明视性,也有的招牌通过红、绿和橙的搭配强调轻快活泼的感觉,而蓝色系与红色系搭配的招牌则可向顾客传递更加清爽、干净和生机勃勃的形象。

当配色以强烈的原色为主时,容易使人感到杂乱,因而需恰当使用黑色与白色,以避免杂乱的感觉。

味觉与颜色的关系

甜:桃、蛋糕和冰淇淋等以红色为基调的粉红色系

咸:蓝色与灰色系等可使人联想起海水的颜色

酸:柠檬、橘子和猕猴桃等黄色和明亮的黄绿色系

苦:中药、草药和咖啡等暗棕色

辣:暗红色系的颜色

如果食物中含有多种颜色,红、绿、黄三原色的搭配会更有美味诱人的感觉,提起人的食欲。蓝色系的颜色通常不会给人留下美味可口的印象,因此在实际生活中,与食品相关的商品很少使用蓝色。然而,对于与海洋相关的商品,或者打算利用蓝色表现新鲜、凉爽和清凉的味道时,也可以适当使用蓝色。

据统计,在人类从外界所获取的信息中,有87%是通过五感中的视觉得到的。这样看来,即使说颜色决定了味道或食欲也不为过。因此,食品包装中最重要的就是要选择能够激起食欲的颜色。如果单纯为了与其他商品相区分而采用蓝色,恐怕就要在销售上承受巨大的风险。

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