新媒体大势风云变幻,作为从业者的你,心中肯定有一些疑问:短视频的市场是否已被抖音、快手瓜分殆尽?腾讯系和头条系的竞争会越来越激烈吗?短视频对游戏产业会有怎样的影响?等等。其实要探究这些问题的答案,分析一下APP的用户使用数据是一个非常直接的方法。今天克劳锐将结合极光大数据发布的《 2019 年Q1 移动互联网行业数据研究报告》,来为大家深度解析一下未来的行业发展大势。
APP使用时长停止增长
从去年二季度以来,移动互联网网民数量呈现出明显的向三四线城市下沉的趋势。去年三季度、四季度和今年一季度,一线城市的移动网民占比分别为9.4%、9.3%、9.2%;新一线城市的移动网民占比分别为19%、18.6%、18.4%,呈现小幅下降。
而三线和四线城市在最近三个季度则呈现出略微上扬的趋势,三线城市移动网民占比分别为21.8%、21.8%、22.2%;四线城市为18.3%、18.7%、18.7%。可见三四线城市的市场价值有进一步上升的可能。
从人均安装的APP数量来看,净增红利已经放缓。从去年三季度到今年一季度的三个季度里,移动网民平均APP安装数量分别为 50 款、 51 款、 52 款。今年一季度的三个月,网民平均每个月新安装APP3. 5 款,卸载APP3. 3 款。可见APP的数量净增已经呈现见顶的趋势。未来想让一款新的APP在大众的手机上常驻的难度越来越大。
今年一季度,人均每日使用APP的时长是4. 2 小时,这个数字已经连续四个季度没有增长。社交网络类APP依然是被使用最多的APP,今年一季度移动网民32.3%的APP使用时间都投入到了这类APP中。另外视频直播类APP占据了用户使用时长的25.5%,位居第二位。
同时,短视频和在线视频类APP也是休闲娱乐类APP中使用时长占比最高的,今年一季度的占比分别为36.4%和32.2%。大大超过了位居第二位的手机游戏类的19.4%。人们在手机游戏上的娱乐时间被短视频侵占的局势非常明显。手机游戏类APP在总的APP使用时长的占比从去年四季度的7.7%降到了今年一季度的6.6%。
另一类值得关注的是移动购物类APP,这类APP的使用时长占比从去年四季度的3.8%上升到了今年一季度的4.3%。可见大众对于在手机上购物的兴趣有一定上涨。
腾讯、头条、阿里、百度四大系谁更强?
就腾讯、头条、阿里、百度四大系列APP来看,今年一季度,腾讯系依然是用户使用时长的霸主,占到了总时长的43.2%,但受手机游戏拖累,和去年一季度的49.1%相比,已经有了不小的降幅。头条系紧随腾讯系之后,以13.3%的用户使用时长占比位居第二,和去年一季度的7.2%相比几乎增长了一倍。
自去年初以来,腾讯系APP的用户使用时长受头条系冲击不小。
阿里系7%、百度系3.3%的用户使用时长占比,分别位列第三、四位。这两个系列的APP用户时长占比和去年一季度相比并没有明显变化。
在四大系各自内部的分类来看,使用时长占比也有明显变化。在腾讯系APP中,社交网络类APP的使用时长占其自身的比例从去年一季度的64.7%上升到了今年一季度的69.6%。手机游戏类APP的使用时长占比则从去年初的12.3%降到了今年初的9.5%,下降较为明显。大众在手机游戏上投入的时间正在减少。
头条系中,视频直播类APP使用时长在自身体系内各类别中的占比虽然也在增长,从去年初的43.6%增长到了今年三月的55%。但是占比已经相比今年初的57.9%有所下降。
百度系受近来全民小视频、好看视频两款APP的带动,视频直播类APP的使用时长在自身体系内各类别中的占比从去年初的2.1%大幅增长到了今年三月的12.7%。
再看阿里系,移动购物类APP的使用时长占其自身的比例从去年一季度的32.6%上升到了今年一季度的36.6%,表现稳定。而视频直播类APP则下滑明显,使用时长占比从去年初的22.4%降到了今年初的17.8%。
社交类APP局势稳定,短视频类竞争不减
社交网络类APP的渗透率(APP使用人数占智能手机用户人数比例)和DAU都已呈现见顶态势。社交网络类APP渗透率从去年三月的89.4%下降到今年三月的87.2%。DAU在今年二月达到顶点的7. 529 亿之后,在三月份又回落到7. 449 亿。
微信依然是社交网络类APP中的霸主,今年三月的渗透率为86%,DAU均值为6. 52 亿,两项数据都稳居第一。排名第二的QQ渗透率为68.8%,DAU均值为2. 7 亿。排名第三的新浪微博渗透率为33%,DAU均值1. 07 亿。值得注意的是排名第四的百度贴吧虽然渗透率只有5.3%,但以12.8%的环比渗透增长率,成为渗透率增长最快的社交网络类APP。
就短视频类APP而言,应该说这个行业依然处在上升通道。从去年三月到今年三月,短视频类APP的渗透率从50.4%稳步上升到了65.4%。行业月均DAU从3. 064 亿上升到了3. 312 亿。
今年三月的短视频APP渗透率排名中,第一名还是抖音,渗透率为42.2%,并且渗透率增长达到了12.8%。快手的三月渗透率为25.2%,环比增长8.9%。三月短视频APP的DAU均值也是抖音、快手分列冠亚军,其中抖音三月DAU1. 589 亿,和去年 12 月的1. 385 亿相比有一定的增长。快手三月DAU1. 089 亿,比去年 12 月的 1 亿小幅增长。可见头部短视频平台仍在稳步增长。
特别值得注意的是,百度近来在短视频平台的发力卓有成效。全民小视频 3 月的渗透率排名第五,为3.3%。虽然和抖音、快手差距非常巨大,但是它一季度的渗透率环比增长达到了76.5%,实现了爆发式的增长。这个渗透率增长在一季度各品类所有APP中仅次于“个人所得税”,位居第二。
百度旗下的另一款短视频APP好看视频同样增长强劲, 3 月渗透率增长15.3%,达到了10.2%,这个渗透率在短视频APP中排名第五。
受好看视频和全民小视频带动,百度已成为短视频赛道上头条、腾讯之后的第三势力。
综合商城类APP从去年三月到今年三月,渗透率稳步增长,从63.5%上升到了69.4%;DAU从去年 10 月的2. 329 亿上涨到了今年三月的2. 488 亿。
其中今年三月份的渗透率排名前三的APP分别是手机淘宝55.3%、拼多多31.2%、京东25.4%,淘宝的霸主地位很稳固。这三款APP的DAU在今年一季度也都实现了不同程度的增长。其中值得注意的是,拼多多在四线及以下城市渗透率更高,且拼多多和手机淘宝的用户重叠率较高。拼多多在手机淘宝用户中的渗透率高达40.1%,也就是说每 10 个淘宝用户中有 4 个安装了拼多多APP。
最后我们总结一下今年一季度各路APP的表现可以得出以下几点:人们对手机购物的兴趣依然在增长;手机游戏受短视频冲击,用户使用时长和渗透率都在不断下滑;一季度百度表现优异,百度系的短视频APP正在飞跃式发展,短视频领域仍有机遇;从各级城市网民数量变化、拼多多和淘宝用户重叠的例子可以看出,三四线城市未来依然可能蕴含很多机遇。
注:文章主要内容解读自极光大数据发布的《 2019 年Q1 移动互联网行业数据研究报告》
