【健康零食图片】沃隆每日坚果:打造健康零食新风潮

2020-06-15 - 健康零食

2007年,第一届中国食品产业成长之星荣耀开启。这十三年间的每一年,食品行业中都会诞生几个热度极高的品牌/产品,它代表了当前行业发展的趋势和方向,更代表了消费升级的现状和特点。

10月20日,2019(第十三届)中国食品产业成长之星评选活动将在天津京基皇冠假日酒店盛大开启。本届成长之星聚焦年度食品行业的热议品牌,推选最能代表行业关注焦点的年度坐标品牌。为此,我们也将复盘食品行业年度品类、产品、渠道、营销等典型案例,并通过多平台进行发布。

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匠心13载,一心为成长!

随着生活水平的不断提高,健康、绿色、有机的食品越来越受人们青睐,坚果逐渐成为现代零食新宠。从有壳到无壳,从粗加工到精加工,从单一产品到复合产品,坚果行业持续创新升级,市场规模也在快速扩容。作为中国高端混合坚果类领先品牌,沃隆率先倡导“沃隆每日坚果,引领健康生活”的消费理念,引领整个坚果行业刮起了“混合风”。

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沃隆公司创立于2012年,初期以坚果与进口贸易为主。2014年12月,沃隆团队自主创新研发6种坚果果干科学黄金配比,以满足每日营养所需,提出“甄选全球每一颗”“每日25g 营养定制”的核心产品理念。次年4月,沃隆每日坚果上市,并在5月的中食展崭露头角,不仅带动公司跨入了极速成长期,还促进了国内整个坚果品类的发展,受到业界的一致好评。

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2016年,沃隆开始拓展线上渠道,天猫旗舰店正式上线,每日坚果单品6天之内销售额突破85万元,全年销售超过2亿袋,荣获有电商奥斯卡之称的“金麦奖”。

凭借对产品的严格把关和对消费者的深入洞察,定量小份,营养丰富,种类多样,沃隆每日坚果成为供不应求的网红零食,开启了“坚果新时代”。

洞察趋势,积极探索差异化产品

在产品端,沃隆每日坚果系列产品通过创新口味激活市场,很好地抓住了当下的消费趋势,直击消费需求痛点,运用新场景吸引目标人群。“甄选全球每一颗”,通过对产品质量的严格把控以及市场精细化操作,沃隆每日坚果及时将重点着眼于现在这个注重健康的时代,集方便与营养于一身,重塑消费者食用习惯,每一步都走得很扎实。

科学配比。在产品研发过程中,沃隆精确洞察到消费者购买坚果的本质需求——追求健康。于是,将成人一天吃的坚果数量,做了精确测算,遵循科学配料,按照合理的比例组合搭配,定制了每日25g的营养。

优选原料。沃隆拥有全球供应链,精心筛选6种国外进口顶级原料——扁桃仁、腰果、核桃仁、蔓越莓干、蓝莓干和榛子仁,保证口感最佳、营养丰富。

精细工艺。每日坚果坚持品质第一的原则,从原料-加工-分装-成品过程严格把控。工厂采用先进的烘烤设备和杀菌技术,车间按照GMP的要求进行设计装修;轻烤烘焙工艺,保持原味无添加;对产品进行最严格的品牌监控。

独特包装。小袋装方便快捷;国家认证包装,适合各种搭配;贴近产品原料的“6”图标深入人心,助力形成关于沃隆坚果的独特记忆。

随心搭配。搭配面包醇香可口,搭配麦片营养丰富,搭配酸奶甜而不腻,搭配下午茶补充能量……

与时俱进,擅用品牌娱乐营销

在营销端,沃隆销售网络遍布全国,地市级代理商三百余家,既有传统的流通、商超渠道,还涉足电商、电视购物等网销渠道。通过跨界联名触达潜力客群,借助红人带货打造爆款,沉浸式推广占据消费者心智,并与腾讯、爱奇艺、优酷视频等门户网站合作共赢。

今年,沃隆每日坚果更是瞄准了品牌娱乐营销,借助互联网红利,逐渐开始注重品牌传播。年初,沃隆每日坚果与《都挺好》进行了深度合作,凭借在剧中的沉浸式深度情节植入和多场景高频次曝光,迅速打造了沃隆的品牌力。

此外,沃隆借势推出限定礼盒款,将产品包装加入了角色形象的卡通插画设计,不仅为品牌带来新的一轮关注,而且成功将热门IP嫁接为自身的品牌资产,将关注度转化为卖点,实现了口碑与销量的双赢。暑期,沃隆每日坚果乘胜追击,果断选择了《小欢喜》、《加油你是最棒的》和《我的莫格利男孩》三部高品质大剧持续“霸屏”,占领消费者心智,获得消费者认知。

沃隆每日坚果战略定位清晰,具有严苛的工匠精神。如今的消费者大多追求“新”,沃隆每日坚果准确地把握好了这一市场脉搏,适时推出稳健升级、更新迭代的新产品,包括每日坚果超级款、成人款、儿童款、混合款、孕妇款等,持续赢得关注。

一直以来,沃隆坚持以提供味美、质优的健康食品为己任,不仅决心要成为国内领先的集研发、生产、销售于一体的综合型食品企业,更希望与消费者、经销商共同分享沃隆健康文化,成为健康的传播者、守护者。

新颖的产品理念,过硬的产品品质,创意的营销方式,是沃隆每日坚果爆红的关键。从最初的“不温不火”,到现在发展成“石破天惊”,沃隆每日坚果开辟了传统坚果的差异化之路,打造了健康零食的新风潮,在新兴坚果界的地位无可动摇。历史的车轮滚滚向前,沃隆人以拉车人的精神在艰难的道路上画出辉煌的展卷。未来的路还在廷伸,沃隆人不忘初心,砥砺前行,矢志不渝,以待明天!

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