【无趣用英语怎么说】“无趣”的SLG 怎么“有趣”地玩抖音?

2019-12-26 - 无趣

用户的口味在变化,厂商的运营手法也在进化。

短视频平台的诞生,让广告有了鲜活力。抖音快手等平台,正在慢慢成为移动游戏的头部流量渠道。同时,游戏厂商的品牌及社群运营也跟着向短视频平台倾斜。

【无趣用英语怎么说】“无趣”的SLG 怎么“有趣”地玩抖音?
【无趣用英语怎么说】“无趣”的SLG 怎么“有趣”地玩抖音?

游戏短视频内容简单明了,传播性强,符合快节奏的需求,深受玩家追捧在情理之中。优质内容的不断产出,对于游戏的推广及品牌运营往往能收获事半功倍的效果。比较遗憾的是,短视频在游戏内容产出方面颇具局限性,目前抖音的游戏内容多数被MOBA类、生存竞技类游戏所掌控。

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【无趣用英语怎么说】“无趣”的SLG 怎么“有趣”地玩抖音?

这些游戏兼顾对抗性和画面表现力,能够在最短时间内为玩家带去内容刺激。反观主打策略性、节奏慢热的SLG产品,在此方面并不具备优势,仅能通过买量广告刷取“存在感”,可这种方式本质上与传统推广并无区别,只是平台不同而已。

SLG本身的优势就在于以精巧布局放大策略性,但这种优势成为了建立品牌运营的“原罪”,特别是注重长线运营的SLG产品或许更为手足无措。对进入成熟期后的SLG产品而言,如何在品牌及社群运营需求方面进行“补课”,着实是一个难题。

加之SLG品类在游戏性上的“慢热”体验,难以适配谋求畅快游戏体验、强调减少思考的当下玩家的需求,也无法在短时间内为追求感官刺激的主流玩家带去愉悦感。

综上所述,SLG的产品属性创造了长线运营的需求,品牌、IP的建立和管理,是必须补的“课”。从品牌建设的基本面做起,通过建立能够触达更广泛用户圈层的品牌标识和符号,来获取大众用户的好感,同时转化核心用户的归属感。

7月19日,IGG为自己的《王国纪元》举办了一次主题为“老子没在怕”的抖音挑战赛,可以视作其通过短视频平台发力品牌建设。

抖音是“品牌运营”的优质土壤

抖音挑战赛不仅仅是一个UGC比赛,更是一种典型的品牌推广形式。

首先,抖音早已具备超级APP的资质。抖音的主要特点在于用户既有原创的能力,又有再创的能力,这两点的存在使其不断有新鲜内容产出。同时,抖音还具备互动社区雏形,用户可以在其中围绕任何内容开展社交。

强内容和重社交性等特点的驱使下,游戏产品频繁的在抖音上进行推广和品牌运营。据统计,2018年,抖音上的游戏类视频发布量增加了95%,游戏类内容消费时长增加了1035%,诸多内容显示,抖音非常适合作为此类内容推广的主体。

其次,抖音现在已经是游戏产品买量的重要渠道之一,且抖音短视频不仅能推广游戏产品,还可以宣传企业文化,塑造品牌价值,搭建粉丝群体,也适合触达产品已经转化的核心用户。

扩大品牌形象,挖掘“圈外”群体

仔细思考,“老子没在怕”抖音挑战赛存在的意义其实很明确。回顾《王国纪元》,自上架以来已先后杀入App Store全球132个国家和地区畅销榜前十,可以说成绩斐然。如今这款产品已经走过了3年的历程,已经完全进入成熟期,显然,如何建立品牌标识,维系成熟期热度、长度,是其目前应关注的重点。

“老子没在怕”抖音挑战赛遵循了上述想法,整体并未像传统的电竞赛事一样,专注于为核心玩家呈现硬核的游戏内容,反而是更倾向于综艺,在给予用户以代入感和娱乐感的同时,为品牌和产品扩大影响力,以此创造一个“出圈”的势头和机会。通过产品内容更新留住老用户,同时扩大市场的关注度,进而挖掘新的用户群体。

挑战赛的主题,IGG选择了一种十分接地气的方式表现,将最能代表《王国纪元》用户真实情感的标语“全球国战,专治不服”融入草根文化,“不服”的“草根”形式即为“不怕”,结合“lords”与“老子”的谐音,定下了“老子没在怕”这一能够引发大众反响的主题文案,很明显,这种接地气的话题能跟用户产生更强烈的共鸣,拉近与用户之间的距离。

同时,“老子没在怕”更代表了用户心底的那种坚毅的精神,其中还蕴藏着“自信”、“无畏”、“不惧挑衅”等符合当下主流价值观的正能量元素。

在挑战赛的贴纸、音乐和艺人选择方面,IGG做出了许多颠覆性的创新,如贴纸形象摒弃了此前的严肃和热血,转而向时尚且逗比的方向塑造,突出亲切感。音乐和艺人选择上,IGG选用了说唱歌手王以太作为主唱,选择的原因在于他刚刚凭借一首《目不转睛》火遍抖音的各个角落,主打曲目《lords没在怕》质量上乘,歌曲以说唱风格为主,希望通过流行元素,打造与抖音平台用户亲和性高的素材。

网易云音乐评论区的诸多好评也显现了用户对它的认同。挑战赛在内容上如此选择的目的,就是借抖音神曲的加持外加近些年势头渐起的嘻哈曲风,共同为活动的整体氛围保驾护航。

SLG产品需要新的尝试

如今,买量市场已今非昔比,由于SLG市场上同质化产品的增加,存在的用户红利变得稀少,获取用户所要付出的经济成本和精神成本更加高昂,致使市场竞争愈发激烈,不仅如此,玩家对于买量内容的倾向也更加难以琢磨,新生代用户并不愿付出更多耐心去花在节奏过于缓慢的内容上,甚至于推广内容他们都喜欢一针见血的类型。

上述市场环境的出现,改变了SLG产品以往的买量和运营方式,而品牌和内容方面的营销动作,将成为一款产品触碰或突破天花板,为其带去有效增量最为立竿见影的手段。这一点,对于那些需要长线运营的SLG产品来说体现得更为明显。

诚然,在《王国纪元》的品牌运营中,“老子没在怕”抖音挑战赛更多是起到试金石的作用。现如今市场上许多产品都在由买量角度入手,寻找产品突破瓶颈的关键,无论是传奇类产品还是超休闲游戏,这使得精于买量的厂商们也开始发掘买量新玩法。凭借市场和新潮的内容风格,搭配当下用户喜爱的短平快内容,《王国纪元》可以说迈出了同品类最先的一步。

当下游戏市场最忌故步自封,“老子没在怕”抖音挑战赛的出现,既是对现阶段市场环境的一次挑战,也是一种在买量和品牌运营方面新的尝试。IGG在国内和出海市场上的积极探索证明了,品牌效应的建立,除了产品创新和品质过硬之外,出色,大胆的尝试必不可少。可以预见,若“老子没在怕”抖音挑战赛在品牌运营方面取得了预想中成效,未来IGG在此类买量玩法方面也将更加大胆,投入更多。返回搜狐,查看更多

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