小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店

2017-11-05 - 小确丧

8月19日,上海大悦城中庭一夜间出现了一家另类的“解忧药店”,鲜花缭绕绿草茵茵颇具几分仙气,声称专治“小确丧”,任何人只要出现“丧流感”症状,无论你的问题是“单身狗”,还是“危机感”,只要对着树洞说出“病因”,便可以“对症下药”,保证“药”到病除。

小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店
小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店

事实上,这是知名鲜花订阅品牌Flowerplus花加的一场线下营销活动,其目的是为了通过用“负能量”换“正能量鲜花”的方式,让更多人感受到鲜花带来的喜悦和美好,向大众传递其“用鲜花点亮生活”的品牌理念。

何以解忧?唯有芳华

小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店
小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店

2017年,“丧文化”不断进入大众视野,其流行的背后,是都市年轻人、白领以及新中产阶层焦虑情绪的映射,在节奏越来越快、压力越来越大、竞争越来越激烈的大都市中,每个人都有自己的“小确丧”无从排解。

Flowerplus花加之所以开了这样一家解忧药店,就是希望通过这样的营销活动向用户传递一种积极健康的生活态度:即使负能量不可避免,我们仍然可以在力所能及的范围内,给自己一些“小确幸”:也许是尘封许久的一张CD,下班路上淘到的一个水杯,抑或是每周一准时送到的一束鲜花,都能够为我们忙碌的生活中增添一抹亮色。

小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店
小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店

据Flowerplus花加的工作人员透露,解忧花店将持续营业到9月15日,期间不仅始终向公众开放,还将会不定期举办主题展览和活动。本周Flowerplus花加安排的展览是厄瓜多尔玫瑰艺术展,来自玫瑰王国厄瓜多尔的进口玫瑰将在解忧花店内一展“玫瑰中的玫瑰”的迷人魅力。

小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店

品牌 产品双莲并蒂

作为国内最大的日常鲜花订阅品牌,Flowerplus花加在营销方面一向不落俗套,令人耳目一新:与微信支付联合打造的“525悦己节”燃爆魔都,联合百个CEO打造的“为爱让一让,我是行动派”公益活动温暖无数准妈妈,不论是鲜花搭配公益,还是花艺结合厨艺,抑或是品牌跨界,都不仅仅是单纯的营销行为,而是充分挖掘消费者的生活圈,走进他们当下的生活场景,进而将鲜花带入到用户生活中每一个场景中去。

小确丧语录 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店

此次解忧药局,也正是Flowerplus花加品牌延展的又一次尝试,当然,在消费者层面而言,这种好玩儿、新颖、有趣,同时还能够带来正能量的品牌营销活动多多益善。

正如Flowerplus花加创始人兼CEO王柯所言,日常鲜花订阅并不仅仅是鲜花电商,其本质旨在为用户提供一种精神消费品,改变他们的生活消费习惯和理念,Flowerplus花加提供的不仅仅是鲜花产品,其核心是为用户构建一种新的生活方式。

最后,值得一提的是,包含Flowerplus花加在内,在未来的一个月里,将有22个由知名投资机构真格基金投资的创业公司会来到大悦城“搞事情”。也就是说,如果你带着你的“小确丧”和“黑暗面”,来解忧药店开“解忧灵药”,你还可以顺便去隔壁看熊猫直播的网红主播,去Philm看它们如何将照片拍成油画,去小黑侠无人机感受一下科技含量最高的自拍……最最重要的是,你还有可能在现场捕获网红醉鹅娘、王逅逅,以及大名鼎鼎的徐小平老师。

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